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イメージキャラクターを務める武井咲さんが登場 

NEC、2015年夏モデルからブランドロゴを「LaVie」から「LAVIE」に一新

NECパーソナルコンピュータは2015年5月19日、「LAVIE」の新ブランドロゴ発表会を開催した。2015年夏モデルより、「LaVie」をすべて大文字の「LAVIE」に改め、ロゴのデザインも一新する。発表会には同ブランドのイメージキャラクターを務める女優の武井咲さんも登場した。


取材・記事:価格.comマガジン編集部 鈴木ゆり子

2011年秋冬モデルから同社のパソコンのイメージキャラクターを務める女優の武井咲さん

LaVieブランドロゴ変更は3回目

LaVieは、NEC時代から続く、個人向けパソコンのブランドだ。大きなブランドロゴの変更は今回で3回目。「Windows 95」が発売された1995年に「98NOTE LaVie」というノートパソコンから、初代のロゴが使われていた(下図の左)。初代ロゴマークは斜体のかかった明朝体だった。その後、2004年にブランドロゴを変更(下図の中央)。このときはデスクトップPCのブランドである「VALUESTAR」のブランドロゴも同じフォントに変更している。2015年春モデルからは、デスクトップPCのブランドをLaVieに変更し、個人向けパソコンのブランドがすべてLaVieに統一された。そしてLaVieブランド誕生から20年目の今年、2015年夏モデルからロゴを一新。大文字と小文字を組み合わせた表記から、すべて大文字のLAVIEに変更し、三角形を2つ組み合わせた新しいロゴマークと一緒に表示されるようになった(下図の右)。

左から初代ロゴ、2代目ロゴ、3代目ロゴ

白いドレスから一瞬で黒いドレスへ! 武井咲さんが早着替えを披露

発表会ではまず、同社執行役員 コンシューマ事業本部長の大島裕司氏が登場し、新しいブランドロゴに込めた思いを説明。「毎日の生活をワクワク、ドキドキしたものに変えてゆきたい」と語った。その後、ゲストとして、白いドレスをまっとった女優の武井咲さんが登場。白いドレスから黒いドレスへの早着替えを披露し、LaVieからLAVIEへの変化を表現した。

白いドレスで登場した女優の武井咲さん。一瞬で黒いドレスになる早着替えを披露。武井咲さんは6月から放映予定のテレビCMにも出演する

ジャパンブルーのロゴは、ユーザーへ安心・簡単・快適のジャパンクオリティを表現。トレードマークのダブルトライアングルは、「ハードウェア、ソフトウェア、サービス」「NEC、ユーザー、社会」の調和を表現しているという

続いて、同社のコンシューマ事業本部 マーケティング部 部長の松本達彦氏が、「ハードウェア、ソフトウェア、サービスの総合的なデジタルライフブランドの進化を象徴した」と新しいロゴに込めた意味を説明。ロゴマークのアウトラインはLAVIEの「L」と「V」となっているほか、NECの「N」という文字にも見える。松本氏が「若者層が見たときにかっこよく、それでいて安心感を与えられるようなやさしい書体を採用した」というように、ブランドロゴの一新には、若年層に対するブランド認知向上という狙いもあるようだ。ちなみに、LAVIEとは、もともとフランス語で「人生」や「生活」を意味する「La vie」からきている。

新しいロゴのデザインについて、武井咲さんは「ちょっとしたワンポイントにこだわっていて、シンプルで誰でも気に入るデザインだと思う」と語った。

トークセッションで新しいLAVIEロゴの印象を語る武井咲さんと同社松本達彦氏

6月下旬よりオンエアーを開始する「LAVIE」のCMメイキング動画も公開された

「LAVIE」2015年夏モデル全8シリーズを展示

会場には5月12日に発表された2015年夏モデル全8シリーズが展示され、新しいLAVIEロゴが入ったデザインを確認できた。

2015年夏モデルの特徴は、ソフト面が強化された点だ。待機状態の画面に時計、カレンダー、天気、ニュース、写真などの生活情報を表示する「インフォボード」(「LAVIE Hybrid Standard」を除く)や、思い出の写真を共有できる「My History」を搭載。部屋の中の情報ボードとしてパソコンを利用できるという。

また、会話することで知りたい情報を探せる「LAVIEボイス」の対応機種も増やした。さらに、ヤマハ製「AudioEngine」を強化し、ヘッドホン利用時でも高音質なサウンドで音楽や映像を楽しめるようにした(「LAVIE Hybrid Advance」「LAVIE Hybrid Standard」「LAVIE Note Standard NS100」を除く)。

「インフォボード」が表示された「LAVIE Hybrid Frista HF750/BAB」

「LAVIE Note Standard NS150/BAB」のLAVIEロゴ

取材・記事:価格.comマガジン編集部 鈴木ゆり子

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